L’Autorità per le garanzie nelle comunicazioni (Agcom) ha deciso di intervenire sui fenomeni legati agli influencer, adottando nuove linee guida e istituendo un tavolo tecnico in seguito al caso Chiara Ferragni. Durante la riunione di oggi, il Consiglio dell’Agcom ha approvato all’unanimità le linee guida, volte a garantire il rispetto da parte degli influencer delle disposizioni del Testo unico sui servizi di media audiovisivi.
Le nuove regole si concentrano su influencer che raggiungono almeno un milione di follower su diverse piattaforme o social media e che hanno un valore di engagement rate medio pari o superiore al 2%. Le linee guida comprendono norme in materia di comunicazioni commerciali, tutela dei diritti fondamentali della persona, dei minori e dei valori dello sport. Gli influencer sono tenuti a indicare in modo chiaramente riconoscibile la natura pubblicitaria dei contenuti che promuovono.
Inoltre, è previsto un meccanismo di richiami e ordini volti alla rimozione o adeguamento dei contenuti. Le linee guida contemplano anche l’avvio di un tavolo tecnico per l’adozione di un codice di condotta che definisca le misure a cui gli influencer dovranno attenersi. Questo codice, redatto nel rispetto dei principi delle linee guida, comprenderà sistemi di trasparenza e riconoscibilità degli influencer, garantendo la loro chiara individuabilità e contattabilità.
Il tavolo tecnico coinvolgerà anche soggetti al di fuori del normale perimetro regolamentare dell’Agcom, compresi gli intermediari operanti nel settore dell’influencer marketing. Questa iniziativa si allinea a iniziative simili adottate da altri Stati membri dell’Unione Europea e segue le analisi e le soluzioni proposte dal Gruppo dei regolatori europei dell’audiovisivo (ERGA) riguardo alle attività degli influencer.